Маркетинг в кино


«В отличие от многих товаров на полке магазина, у фильмов в кинотеатрах очень ограниченный срок жизни, а вся касса собирается обычно в течение двух-трёх недель. И за это недолгое время многолетний труд продюсеров, сценаристов, режиссёров и других участников съёмочного процесса либо становится блокбастером в своей категории, либо оказывается, в лучшем случае, проходной картиной, не принесшей своим создателям ни почестей, ни денег. Успех или неуспех этих недель закладывается месяцами, а то и годами подготовки. И роль маркетинга в этом процессе — одна из ключевых»

Елена Бродская
куратор курса
Курс «Маркетинг в кино» предназначен для людей с креативным мышлением и стратегическими способностями, желающих применить эти навыки в киноиндустрии. Если вы любите кино, хотите разобраться в причинах успеха блокбастеров и узнать, как найти и привести в кинотеатры зрителя, то этот курс для вас.

Цель курса — подготовить конкурентоспособных лидеров индустрии, которые займут свою нишу в кинопрокатных и продюсерских компаниях. Также программа курса будет полезна продюсерам — она научит грамотной оценке коммерческих перспектив проектов и бюджетированию картин для их выпуска в прокат.
Почему «Индустрия»?
Курс включает в себя все аспекты продвижения кинофильмов
Встречи с действующими pr-специалистами, представителями кинопроката, социологами и агентствами
Практические занятия по защите маркетинговых стратегий и бюджетов
Куратор курса: Елена Бродская, вице-президент по маркетингу фильмов Disney в России и СНГ
Куратор курса
Елена Бродская
вице-президент по маркетингу фильмов Disney в России и СНГ
С 2004 по 2006 год возглавляла отдел маркетинга и PR в компании «Централ Партнершип». С 2006 года в компании Disney занимается маркетингом кинофильмов на территории России и СНГ. Также, параллельно с театральным маркетингом, несколько лет занималась продвижением Home Video и Канала Disney.
Программа курса
Курс лекций и мастер-классов включает в себя все аспекты продвижения кинофильмов — от создания первых информационных поводов на стадии препродакшна до трансформации успешной картины в кинофраншизу.

Студенты курса «Маркетинг в кино» познакомятся с устройством современного кинопроката и маркетинга фильмов в России и мире; узнают, когда приступать к продвижению фильма для рядовых кинозрителей, а когда — для профессионалов рынка; изучат, какие инструменты продвижения существуют и какими из них можно и нужно пользоваться, в зависимости от поставленных целей и размера маркетингового бюджета.

Курс дополнят встречи с профессионалами — пиарщиками, социологами, сотрудниками креативных агентств и пресс-секретарями.

На практических занятиях студенты будут разбирать кейсы как уже вышедших в прокат картин, так и только готовящихся к выпуску, предлагая и защищая маркетинговые стратегии и бюджеты.
Темы лекций

  • Цель курса
  • Кинопрокатный бизнес в России и в мире
  • Кинотеатры и киносети как основа киноиндустрии
  • Государственное регулирование отрасли
  • Тренды в современном кинопрокате
  • Целевая аудитория, кто ходит в кинотеатры в России
  • Влияние ценностей поколений, политики и экономики на кинозрителя
  • Позиционирование фильма
  • Определение кассового потенциала проекта и первый подход к стратегии
  • Выбор даты проката
  • Структура прокатного предприятия и роль отдела маркетинга
  • Взаимодействие продюсеров, прокатчика и кинопоказчиков
  • Экономика кинопроката
  • Коммуникация B2B (кинопрокатчик – кинопоказчики) и B2C (кинопрокатчик-зрители)
  • Формирование отдела маркетинга, кадровая политика
  • Работа с агентствами
  • Расчет экономики фильма и сценарии маркетинговых бюджетов
  • Социологические и маркетинговые исследования на службе киноиндустрии: оценка концепции, фокус-группы, тестирование материалов и экзит-поллы
  • Этапы работы над продвижением картины: специалисты и инструменты
  • Оценка рисков и непредвиденные расходы
  • Медийные предпочтения россиян
  • Медиапланирование и оценка эффективности медийных кампаний
  • «Смерть» телевидения
  • Что можно и нужно делать в цифровой среде, помимо рекламы
  • Создание креативных материалов
  • Связи с общественностью в современном мире: не только пресса
  • Работа с гиками, фанатскими и тематическими сообществами
  • Организация мероприятий: собственный BTL и контентная интеграция в чужие активности
  • Партнёрские проекты: как помогают product placement, ко-промоушн и информационные партнёры. Где их искать и как убедить?
  • Финальная стратегия выпуска фильма: проверка позиционирования, фиксация бюджета, оформление и презентация стратегии создателям картины
  • Рынки СНГ и зарубежные продажи. Особенности рынков и настройки позиционирования
  • Система «окон» и дальнейшая жизнь кинофильма на других носителях
  • После большого экрана: продвижение фильмов в in-home, на телевидении, на кинофестивалях
  • Чем может помочь маркетологу опыт других индустрий: FMCG, игровой, музыкальной и даже фармацевтической
  • Как фильм становится кинофраншизой. Создание киновселенной
  • Как можно монетизировать кино за пределами киноиндустрии
  • Будущее кинопроката, современные тренды кинопоказа, трансформация киноиндустрии
    Экзамен
    По итогу прохождения курса — финальный экзамен на предложенном куратором курса кейсе
    Анкета абитуриента
    Добро пожаловать в «Индустрию»!
    Фамилия, имя, отчество
    Дата рождения
    Пол
    Образование
    Полное название школы (колледжа, вуза) и город
    На какой курс вы хотите поступить?
    Сфера вашей деятельности
    Ваш e-mail
    Ваш телефон
    Откуда вы узнали о курсах?
    Спасибо! Мы свяжемся с вами и пригласим на собеседование.
    Заполняя данную форму, вы даёте согласие на обработку персональных данных.
    Требования к материалам этапа

    Вступительное испытание — это эссе о себе, в котором важно раскрыть кто вы, что сделали (или хотите сделать) в кино, какие фильмы любите.

    ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ

    1. Объём: 3 страницы, шрифт: Times New Roman, 12-й кегль, полуторный интервал
    2. Документ в формате PDF загрузите на Google-/Яндекс-диск. Пожалуйста, проверьте заранее, открывается ли ссылка и скачивается ли документ.
    3. Вставьте ссылку на документ в нужное поле экзаменационной формы.

    В письмо со ссылками на выполненные задания вы также можете добавить ссылки на ваши предыдущие работы — наличие портфолио не обязательно, но может стать преимуществом при поступлении.
    Как поступить на курс?
    1
    Онлайн-заявка
    Подайте заявку на обучение, заполнив анкету абитуриента. Ответьте на вопросы, которые мы направим вам в ответном письме. После этого мы пригласим вас на интервью.

    Подать заявку на обучение
    2
    Вступительное интервью (собеседование)
    Если вы успешно ответите на все вопросы, то мы свяжемся с вами и пригласим на интервью с куратором курса.
    3
    Оформление документов
    Если вы с успехом выдержите оба этапа вступительных испытаний, то мы поздравим вас и заключим договор.

    Для этого понадобятся следующие документы: копия паспорта; копия документа об образовании; две фотографии 3×4 см
    4
    Ура!
    Добро пожаловать в «Индустрию»!
    Важно знать

    Стоимость обучения:
    будет объявлена позднее


    Срок обучения
    6 месяцев
    Формат обучения
    одно занятие в выходной день
    Старт обучения
    первое полугодие 2019
    Возник вопрос?
    Задавайте!
    Представьтесь, пожалуйста!
    Ваш e-mail:
    Ваш телефон:
    Ваш вопрос:
    Заполняя данную форму, вы даёте согласие на обработку персональных данных.
    Made on
    Tilda