Телевизионный менеджмент
«Проблема сегодняшней телеиндустрии не в том, что нет идей или нет людей, которые хотят превратить эти идеи в рейтинговые проекты. Проблема в том, что у людей нет четкого представления о том, как превращать идеи в готовый продукт, через какие этапы необходимо пройти. Телевизионный менеджер должен разбираться во всем — от социологии телерынка и основ программирования до маркетинга. Только так можно достичь успеха».

Вячеслав Муругов
генеральный директор медиа-холдинга «СТС Медиа»

Курс «Телевизионный менеджмент. Мастерская Вячеслава Муругова» рассчитан на студентов, желающих разобраться в том, как устроена работа телевизионных каналов и готовых в будущем стать частью телевизионной индустрии.

Цель курса: выпустить конкурентоспособных специалистов, обладающих всеми необходимыми теоретическими знаниями и практическими навыками для работы в телевизионной сфере.

Менеджмент на телевидении намного шире, чем финансовое и административное управление — и это, прежде всего, искусство. Телевизионный менеджер побуждает зрителя не только включить телевизор, но и выбрать определенный телеканал и контент. Телевизионный менеджер — это продюсер, креативный директор, программный директор, производитель контента, социолог, исследователь, маркетолог, кризисный менеджер и финансист в одном лице.

Преподавательский состав сформирован на базе холдинга «СТС Медиа» и приглашенных специалистов телевизионной индустрии.
Все преподаватели курса — практикующие медиаменеджеры.
Почему «Телевизионный менеджмент»?
Комплексное изучение телевизионного производства: от социологии до продвижения
Преподаватели курса — топ-менеджеры сферы телевидения
Готовый пилот ТВ-проекта
Производственная практика в продакшн-компаниях партнеров
Ведущие преподаватели
Вячеслав Муругов
Продюсер («Кухня», «Воронины», «Молодежка», «Папины дочки», «Ивановы-Ивановы» и др.)
Генеральный директор холдинга «СТС Медиа»
Член совета директоров премии International Emmy
Антон Федотов
Режиссер, продюсер («Кухня», «Отель Элеон», «Ивановы-Ивановы», «Кухня: Последняя битва» и др.)
Генеральный продюсер телеканала «СТС»
Максим Рыбаков
Продюсер («Секретный миллионер», «На ножах», «Спасите моего ребенка», «На 10 лет моложе», «Шутники», «Рюкзак» и др.)
Заместитель генерального директора «СТС Медиа» по производству
Александр Костюк
Медиаменеджер (Индустриальный комитет по телеизмерениям, Video Int'l, TNS)
Заместитель генерального директора «СТС Медиа» по стратегическому развитию
Марина Хрипунова
Медиаменеджер (программный/генеральный директор телеканалов СТС Love, «Домашний»)
Генеральный директор телеканала «Домашний»
Елена Карпенко
Медиаменеджер (программный директор/директор по управлению контентом — телеканалы ДТВ, «Перец»)
Директор телеканала «ЧЕ!»!
Кира Ласкари
Креативный продюсер, медиаменеджер (телеканалы «Пятница!», СТС, «Домашний»)
Директор телеканала CTC Love
Елена Шанович
Художник, дизайнер, арт-директор, специалист в телевизионном маркетинге, дизайне и промо (НТВ (НТВ-дизайн) «Детский мир» (НТВ+), ТНТ)
Арт-директор телеканала СТС
Алексей Толстоган
Медиаменеджер России 2017. Эксперт по телевизионному спонсорству и монетизации медиа
Генеральный директор сейлз-хауза ЭВЕРЕСТ
Кураторы
Марина Хрипунова
Директор телеканала «Домашний»
Лев Макаров
Директор телеканала «CTC kids»
Ольга Задорожная
Программный директор телеканала «СТС»
Владимир Неклюдов
Ведущий продюсер телеканала «СТС»
Программа курса
Программа курса состоит из 4 модулей, которые объединяют теоретические основы с большим объемом прикладных заданий, реальных кейсов и собственных проектов студентов.

На первом семестре студенты начнут обучение с социологии телевизионного рынка, особенностей программирования телевизионных сеток и этапов производства телевизионного контента.
В течение второго семестра студенты еще больше погрузятся в телевизионное производство, изучат основы маркетинга на телеканалах, начнут работу над практическим заданием.

На протяжении курса из учащихся будут сформированы рабочие команды. Под руководством кураторов студенты разработают собственные тв-проекты, представят результаты на питчинге и получат обратную связь от преподавателей курса и топ-менеджеров телевизионных холдингов.

Летом студентам будет предоставлен шанс пройти практику в компаниях партнеров и принять участие в производстве реальных телепроектов на всех этапах: от идеи до создания и выхода в эфир.

Помимо лекционных и практических занятий по основным модулям студенты прослушают более 20 спецкурсов от ведущих специалистов индустрии.
1. Социология телевизионного рынка
В рамках данного курса будут рассмотрены следующие темы:

  • определение телевидения в 21 веке: изменения ТВ в эпоху цифровизации и ожидания в ближайшем будущем. Российские и международные тренды;
  • статистика и оценка успешности телеканала, рейтинг телеканала и его доля, медиаизмерения и их изменения за последние несколько лет;
  • аудитория телевидения и каждого канала, определение каналом своей аудитории;
  • популярные телевизионные жанры. Почему самые успешные зарубежные сериалы не всегда приносят высокие рейтинги на российских телеканалах;
  • позиционирование телеканалов и их конкуренция;
  • синдикативные исследования рынка, а также исследования в интересах одного телевизионного холдинга: фокус-группы, этнографические исследования, имиджевые, маркетинговые исследования;
  • рекламный рынок, его основные игроки, влияние рынка на выбор целевой аудитории канала;
  • развитие и распространение телевизионного контента на интерактивных платформах, монтетизация.
Полученные знания студенты проработают на практических занятиях: начнут работу над созданием «своего» канала, определением аудитории, выбором контента.
2. Основы программирования телеканала
Цель данного модуля заключается в обучении студентов теоретическим знаниям и практическим навыкам, необходимых для управления телевизионным программированием.
На протяжении модуля студенты рассмотрят:

  • как устроена работа программного департамента и за что отвечает программный директор;
  • что такое программная стратегия канала, вертикальное и горизонтально программирование;
  • как строится ежедневная сетка канала, чем стратегическое планирование отличается от перспективного, как конкуренция влияет на программирование канала;
  • что такое выбор программной стратегии при запуске канала или премьерного контента;
  • как производится расчет экономики программной сетки: амортизация и рентабельность программной сетки телеканала;
  • как отбирать телевизионный контент в соответствии с выбранной стратегией и позиционированием канала;
  • в чем заключаются особенности программирования прямых эфиров с учетом разных часовых поясов;
  • каковы особенности программирования новостных программ в сетке телеканала;
  • как производится управление программными правами телеконтента, как оно влияет на программирование сетки;
  • как управлять анонсами и эфирным продвижением телевизионных проектов;
  • что такое служба выпуска и организация вещания.
Благодаря комплексу лекций, исследований и практических кейсов блока каждый студент составит собственную сетку каналов с ее дальнейшей защитой на питчинге.
3. Производство телевизионного контента
В течение данного модуля студенты познакомятся с процессом производства телевизионных сериалов и программ, а также рассмотрят отличительные особенности производства телевизионного контента от киноконтента и контента в Интернете.
Учащиеся разберут все этапы создания телеконтента от  разработки идеи и подготовки производства до пост-продакшна проектов разных жанров: сериалов, реалити-шоу, а также развлекательных, новостных, музыкальных, детских, спортивных программ.

В рамках модуля студенты рассмотрят следующие темы:

  • специфика телевизионной драматургии: особенности для различных телевизионных жанров;
  • разработка сценария и редактура, основы работы скрипт-доктора;
  • подготовка и презентация проекта на питчинге;
  • планирование и организация производства. Поиск и утверждение продакшн компании, съемочной команды и техники;
  • кастинг актеров. Специфика работы кастинг директора;
  • работа с художником-постановщиком;
  • особенности работы телевизионного продюсирования: работа линейного и исполнительного продюсера на телеканале;
  • процесс производства телевизионных проектов: основы режиссуры, операторского мастерства, монтажа телепроектов, музыкального оформления и звукорежиссуры;
  • юридические и финансовые основы производства. Бюджетирование телепроектов;
  • основы ко-продукции и фандрайзинга.
На практических занятиях совместно с кураторами курса студенты разработают идею телевизионного проекта для «своего» канала.
4. Маркетинг телеканалов
Данный модуль раскрывает студентам все секреты построения успешной маркетинговой стратегии и коммуникации на телеканале. Современная реальность в условиях огромного количества телеканалов заставляет телевизионных менеджеров открывать новые направления маркетинга.

В рамках курса будут раскрыты следующие темы:

  • структура службы маркетинга на разных телеканалах;
  • построение телевизионного бренда: линза бренда, лица, голос, дизайн, логотип, слоган телеканала. Выстраивание коммуникации со зрителем;
  • успешные истории запусков и ребрендингов телеканалов;
  • что такое брендбук и как его создать;
  • основные элементы дизайна и промо;
  • исследование и анализ кейсов продвижения телепроектов;
  • выбор маркетинговой стратегии для продвижения телепроекта. Инструменты, используемые для продвижения телеконтента;
  • создание креативных материалов для продвижения телепроектов;
  • особенности эфирного и внеэфирного продвижения телепроекта;
  • расчет и сценарии маркетинговых бюджетов;
  • позиционирование телепроекта и выбор целевой аудитории для маркетинговой кампании;
  • медиапланирование и оценка эффективности медийных кампаний;
  • продвижение телепроекта в цифровой среде.
Анкета абитуриента
Добро пожаловать в «Индустрию»!
Фамилия, имя, отчество
Дата рождения
Пол
Образование
Город
Полное название школы (колледжа, вуза) и город
На какой курс вы хотите поступить?
Опыт по специальности (если есть)
Ваш e-mail
Ваш телефон
Откуда вы узнали о курсах?
Спасибо! Мы свяжемся с вами и пригласим на собеседование.
Заполняя данную форму, вы даёте согласие на обработку персональных данных.
Требования к материалам этапа
В рамках отбора на курс абитуриентам предлагают пройти несколько заданий.

1. Снимите видеопрезентацию в формате «О себе за одну минуту».

Внутри видеовизитки должна быть информация о том:
  • чем вы занимаетесь;
  • работали/работаете ли в сфере, связанной с ТВ;
  • почему хотите поступить в школу;
  • какой ТВ-проект понравился, произвел впечатление за поcледние несколько лет;
  • что вас привлекает в ТВ-сфере;
  • опишите одним словом ваше главное достоинство и главный недостаток;
  • где вы видите себя через 5 лет.
ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ
Максимальная продолжительность видеоролика: 1 минута, качество видео — на ваше усмотрение.
Никаких ограничений в съёмке и монтаже — используйте любые инструменты и форматы.
Готовое видео загрузите на Vimeo, а ссылку на него укажите в соответствующем поле обратной формы. Пожалуйста, проверьте, чтобы видео было доступно для скачивания, при необходимости прикрепите нужный пароль.

2. Анализ двух телевизионных проектов разного жанра из предложенного списка.

Вопросы для анализа проектов:
  • Понравился ли вам выбранный проект? Что бы вы хотели изменить в данном проекте?
  • К какому жанру относится выбранный проект?
  • На какую аудиторию рассчитан выбранный проект, почему?
  • На каком канале выходил данный проект? Мог ли он выходить на других каналах? Если да, то на каких, если нет, то почему?
  • В каком слоте и в какие дни выходил проект? Является ли данное время выхода удачным для проекта? Если нет, то предложите свой вариант и аргументируйте свой выбор.
  • Данный проект является оригинальной идеей или аналогом зарубежного формата?
  • Приведите примеры похожих проектов на телевидении.
  • Насколько удачно подобран кастинг актеров / ведущих в данном проекте? Кого вы бы хотели заменить и почему?
  • Опишите динамику проекта (темпы ритма)
  • Чем выбранный вами проект отличается от прочих на рынке?
  • Каковы слабые стороны проекта, а в чем — его выгодные преимущества?
  • Что бы вы хотели привнести в проект, если бы у вас была такая возможность?
Список проектов:

Сериалы:

«Метод»
«Мажор»
«Кухня»
«Молодежка»
«Екатерина»
«Годунов»
«Обратная сторона Луны»
«Чернобыль»
«Физрук»
«Ольга»
«Ивановы-Ивановы»
«Хождение по мукам»
«Мамы (т/к Домашний)»
«Спящие»
«Красная королева»
«Склифосовский»
«Челночницы»
«Тайны следствия»
«Анна детективъ»
«Обычная женщина»
«Домашний арест»
«Полицейский с Рублевки»

Телевизионные программы:

«Голос»
«Танцы»
«Песни»
«Холостяк»
«Лучше всех»
«Успех»
«Союзники»
«Мастера юмора»
«Секретный миллионер»
«На ножах»
«Песни»
«Битва экстрасенсов»
«Решала»
«Вечерний Ургант»
«Слава богу ты пришел»
«Сегодня вечером»
«Синяя птица»
«Импровизация»
«Секрет на миллион»
«Удивительные люди»
«Ты супер»
«Русский ниндзя»

ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ

  • Объём: 3−5 страниц, шрифт: Times New Roman, 12-й кегль, полуторный интервал.
  • Документ в формате PDF загрузите на Google-/Яндекс-диск или в Google-/Яндекс-документы. Пожалуйста, проверьте заранее, открывается ли ссылка и скачивается ли документ.
  • Вставьте ссылку на документ в нужное поле экзаменационной формы.

3. Личное собеседование.

Для личного собеседования необходимо быть готовым прокомментировать второе задание «Анализ телевизионных проектов» и быть готовым обсудить один из предложенных вопросов:

  • описать идею собственного проекта;
  • привести пример маркетинговой активности для существующего проекта на рынке, либо для собственного проекта с обоснованием выбора вида коммуникации;
  • составить программную сетку любого канала из существующих российских и зарубежных телепроектов.
Как поступить на курс?
1
Онлайн-заявка
Подайте заявку на обучение, заполнив анкету абитуриента. В ответ вы получите письмо-подтверждение, к которому будет приложена экзаменационная форма для вступительных испытаний первого этапа.

Подать заявку на обучение
2
Вступительные испытания, первый этап (онлайн)
Выполните задания, которые вы найдете в ответном письме. Прикрепите ссылки на выполненные задания и вложенные файлы к экзаменационной форме и отправьте нам.

Требования к материалам этапа



3
Вступительные испытания, второй этап (собеседование)
Если вы успешно справитесь с первым этапом экзамена, то мы свяжемся с вами в течение недели и пригласим на собеседование с кураторами курса.

4
Оформление документов
Если вы с успехом выдержите оба этапа вступительных испытаний, мы поздравим вас и заключим договор.

Для этого понадобятся следующие документы:

  • копия паспорта
  • копия документа об образовании
  • две фотографии 3×4 см
5
Ура!
Добро пожаловать в индустрию!
Важно знать

Стоимость обучения: 350 000 рублей
Возможные варианты оплаты: единоразовая оплата,
полугодовая рассрочка, семестровая рассрочка.
При ежемесячной рассрочке стоимость курса составит
375 000 рублей в год
Срок обучения
11 месяцев
Формат обучения
Занятия в вечернее время по будням (19:30-22:30) и в один из выходных дней
Старт обучения
Весна 2020
Партнер курса
Информационные партнеры курса
Возник вопрос?
Задавайте!
Представьтесь, пожалуйста!
Ваш e-mail:
Ваш телефон:
Ваш вопрос:
Заполняя данную форму, вы даёте согласие на обработку персональных данных.
Made on
Tilda