Маркетинг в кино.
От трейлера
до бокс-офиса.
От трейлера
до бокс-офиса.
до 20 студентов
3,5 месяца
Идет набор
Совместно с Yellow, Black and White
Практический курс по маркетингу в кино от директора по маркетингу Yellow, Black and White: стратегия релиза, инструменты продвижения, маркетинг франшизы, платформы и аналитика — с разбором реальных кейсов «Чебурашки», «Холопа» и «Последнего богатыря». Очный и онлайн-формат. Москва, киношкола «Индустрия».
директор по маркетингу Yellow, Black and White
Лидер программы
Илья Ильин
В группе
20–30 студентов
Старт программы
ноябрь – декабрь 2026
очно и онлайн
3,5 месяца
кинопрокат
стратегия релиза
digital
OOH
платформы
бокс-офис
маркетинг франшизы
реальные кейсы
кинопрокат
стратегия релиза
digital
OOH
платформы
бокс-офис
маркетинг франшизы
реальные кейсы
/01
МАСТЕР-КЛАССЫ И НАСТАВНИКИ
учитесь у действующих,
профессионалов индустрии
профессионалов индустрии
проекты:
[«Чебурашка» (2023) и «Чебурашка 2»]
[«Холоп» (2019) и «Холоп 2» (2023)]
[«Вызов» (2023)]
[«Последний богатырь»]
[«Финист. Первый богатырь»]
[«Кухня», «Отель Элеон», «ИП Пирогова», «Ивановы-Ивановы»]
[«Холоп» (2019) и «Холоп 2» (2023)]
[«Вызов» (2023)]
[«Последний богатырь»]
[«Финист. Первый богатырь»]
[«Кухня», «Отель Элеон», «ИП Пирогова», «Ивановы-Ивановы»]
Илья Ильин
лидер курса
Илья ведёт занятия лично и разбирает кейсы изнутри — с реальными цифрами, решениями и логикой кампаний, которые он запускал сам.
директор по маркетингу Yellow, Black and White
Yellow, Black and White — одна из крупнейших независимых кинокомпаний России. Студия производит фильмы и сериалы, которые становятся событиями: собирают миллиарды в прокате, формируют франшизы и меняют стандарты российского кино.
Yellow, Black and White — студия, которая делает блокбастеры
Что вы умеете к финалу курса
/03
чему вы научитесь
06
Бюджетировать и анализировать кампанию
Прогнозирование бокс-офиса, медиаплан, анализ старта, оперативная корректировка, постмортем — полный управленческий цикл кампании.
05
Работать с платформами и сериалами
Продвижение тайтла на видеосервисах, контент-стратегия для сериала, кросс-промо между форматами — от кинотеатрального окна до SVOD.
04
Управлять маркетингом франшизы
Строить вселенную, поддерживать интерес между частями, работать с фандомом, не «сжечь» аудиторию — уникальная экспертиза YBW с 5+ сиквелами в портфеле.
03
Работать со всеми каналами продвижения
Трейлеры, digital, OOH, ТВ, радио, пресса, блогеры, Telegram, промо-партнёры, премьерные мероприятия — специфика каждого и логика их сочетания.
02
Разрабатывать маркетинговую стратегию релиза
Позиционирование, поиск «крючков», таймлайн, распределение бюджета по каналам — от анализа аудитории до готового медиаплана.
01
Понимать логику рынка изнутри студии
Как производственная студия выстраивает цепочку: производство → дистрибьютор → кинотеатр → ТВ → платформа. Где в ней живёт маркетинг — и как он начинается ещё на этапе разработки сценария.
Курс для тех, кто хочет продвигать кино
/04
для кого
Есть маркетинговая база и мотивация, но нет опыта в кино? Три с половиной месяца с командой YBW — сильный старт для входа в индустрию.
Для тех, кто хочет войти в маркетинг кино
Логика кинорелиза отличается от платформенной и телевизионной — курс объясняет разницу на практике и открывает переход в кино.
Для специалистов из ТВ, стриминга и игровой индустрии
Работаете с контентом и хотите разобраться в продвижении? Понимание маркетинга изнутри студии меняет качество взаимодействия с командами и агентствами.
Для продюсеров и контент-менеджеров
Работаете в рекламе, digital, медиа или брендах — и хотите перейти в кино? Курс даёт полную отраслевую специфику и готовую кампанию в портфолио.
Для маркетологов и PR-специалистов
Форма обратной связи
Оставьте заявку на консультацию — расскажем о формате обучения и способах оплаты.
Оставьте заявку
на консультацию
на консультацию
Более 5000+ студентов уже учатся в Индустрии
Курс выстроен по логике реального маркетингового процесса в производственной студии: сначала вы понимаете рынок и роль студии в нём, потом осваиваете стратегию и инструменты, затем учитесь управлять кампанией и анализировать результат. В каждом блоке — кейсы YBW с реальными цифрами и решениями.
3,5 месяца. 7 блоков. Взгляд изнутри студии.
/05
программа обучения (6 модулей)
История российского кинопроката: от СССР до постсанкционного рынка
Ключевые игроки: студии, дистрибьюторы, кинотеатральные сети, платформы
Как изменился рынок без Голливуда — новые возможности и риски
Дистрибьюция: роспись, букинг, схемы деления сборов
Фонд кино, прокатные удостоверения, цепочка прав
Кейс YBW: как выбирали даты релиза для «Чебурашки» и «Холопа»
Ключевые игроки: студии, дистрибьюторы, кинотеатральные сети, платформы
Как изменился рынок без Голливуда — новые возможности и риски
Дистрибьюция: роспись, букинг, схемы деления сборов
Фонд кино, прокатные удостоверения, цепочка прав
Кейс YBW: как выбирали даты релиза для «Чебурашки» и «Холопа»
Содержание:
Разбор структуры маркетинга реального проекта YBW
Финансовая модель учебного релиза
Финансовая модель учебного релиза
Практика:
Почему маркетинг начинается не за 3 месяца до релиза, а на этапе сценария
Маркетинговый потенциал тайтла: что делает проект продаваемым
Роль кастинга, жанра, темы в формировании аудиторного спроса
Структура маркетинга в студии: внутренняя команда vs дистрибьютор vs агентства
Экономика релиза: бюджет, риски, оптимизация расходов
Кейс YBW: «Вызов» — маркетинг уникального события
Маркетинговый потенциал тайтла: что делает проект продаваемым
Роль кастинга, жанра, темы в формировании аудиторного спроса
Структура маркетинга в студии: внутренняя команда vs дистрибьютор vs агентства
Экономика релиза: бюджет, риски, оптимизация расходов
Кейс YBW: «Вызов» — маркетинг уникального события
теория:
Позиционирование тестового релиза
Составление таймлайна кампании
Составление таймлайна кампании
Практика:
Социология российской киноаудитории: портрет, мотивации, барьеры
Сегментация: жанр, возраст, география, формат просмотра
Позиционирование релиза: поиск «крючков» — жанровых, звёздных, ностальгических
Ключевое сообщение и его адаптация под разные аудитории
Таймлайн кампании: анонс → разогрев → финальный рывок → первый уикенд
Кейс: аудиторная модель «Чебурашки»
Сегментация: жанр, возраст, география, формат просмотра
Позиционирование релиза: поиск «крючков» — жанровых, звёздных, ностальгических
Ключевое сообщение и его адаптация под разные аудитории
Таймлайн кампании: анонс → разогрев → финальный рывок → первый уикенд
Кейс: аудиторная модель «Чебурашки»
теория:
Разбор медиаплана реального релиза
Разработка нестандартной механики для тестового релиза
Сценарий премьерного события
Разработка нестандартной механики для тестового релиза
Сценарий премьерного события
Практика:
Трейлер как главный инструмент: тизер, трейлер, ТВ-спот — разные задачи
Постер и ключарт: создание, утверждение, адаптации
Кинотеатральная инфраструктура: трейлеринг, POS, совместные кампании с сетями
ТВ: коммерческая реклама, партнёрство с вещателями, интеграции
OOH: форматы, нестандартные размещения, синергия с другими каналами
Digital — платный трафик: таргетинг для кино, медиапланирование, метрики
Digital — нестандарт: блогеры, Telegram, посевы, вирусные механики
Пресса и publicity: информационные поводы, пресс-показы, региональная пресса
Промо-партнёры: кобрендинг, лицензия, музыкальный маркетинг
Премьерные мероприятия: организация, PR, конвертация в медиаохват
Постер и ключарт: создание, утверждение, адаптации
Кинотеатральная инфраструктура: трейлеринг, POS, совместные кампании с сетями
ТВ: коммерческая реклама, партнёрство с вещателями, интеграции
OOH: форматы, нестандартные размещения, синергия с другими каналами
Digital — платный трафик: таргетинг для кино, медиапланирование, метрики
Digital — нестандарт: блогеры, Telegram, посевы, вирусные механики
Пресса и publicity: информационные поводы, пресс-показы, региональная пресса
Промо-партнёры: кобрендинг, лицензия, музыкальный маркетинг
Премьерные мероприятия: организация, PR, конвертация в медиаохват
теория:
План продвижения тайтла на платформе
Практика:
Видеосервисы: SVOD/AVOD/TVOD, метрики платформ, окно релиза
Отличие платформенного релиза от кинотеатрального: задачи и инструменты
Маркетинг сериала: контент-стратегия, удержание аудитории от серии к серии
Работа с фандомом и сообществами
Маркетинг франшизы: строительство вселенной, сиквелы, управление ожиданиями
Кейс: трилогия «Последний богатырь» и дилогия «Чебурашка» — эволюция кампаний
Отличие платформенного релиза от кинотеатрального: задачи и инструменты
Маркетинг сериала: контент-стратегия, удержание аудитории от серии к серии
Работа с фандомом и сообществами
Маркетинг франшизы: строительство вселенной, сиквелы, управление ожиданиями
Кейс: трилогия «Последний богатырь» и дилогия «Чебурашка» — эволюция кампаний
теория:
Разбор реального старта релиза
Финальный разбор учебного релиза
Q&A с Ильиным: личный путь и советы
Финальный разбор учебного релиза
Q&A с Ильиным: личный путь и советы
Практика:
Анализ старта: показатели четверга, пятницы, уикенда — как читать данные
Оперативная корректировка: что можно изменить после старта и что уже нет
Постмортем: методология, оценка эффективности по каналам
Что считать успехом: бокс-офис vs маркетинговые KPI vs медиаохват
Карьера в маркетинге кино: студия vs дистрибьютор vs агентство, траектории роста
Оперативная корректировка: что можно изменить после старта и что уже нет
Постмортем: методология, оценка эффективности по каналам
Что считать успехом: бокс-офис vs маркетинговые KPI vs медиаохват
Карьера в маркетинге кино: студия vs дистрибьютор vs агентство, траектории роста
теория:
Мини-питч промежуточных наработок по итоговому проекту
Предзащита с развёрнутой обратной связью от Ильина
Финальная защита маркетинговых кампаний перед жюри
Предзащита с развёрнутой обратной связью от Ильина
Финальная защита маркетинговых кампаний перед жюри
Практика:
Полноценная маркетинговая кампания для заданного релиза: анализ аудитории и конкурентной среды, позиционирование, стратегия по всем каналам, бюджет, медиаплан, нестандартные механики и таймлайн.
Финальная защита перед жюри: Илья Ильин и приглашённые эксперты Yellow, Black and White и киношколы «Индустрия». Готовая работа — в портфолио.
Финальная защита перед жюри: Илья Ильин и приглашённые эксперты Yellow, Black and White и киношколы «Индустрия». Готовая работа — в портфолио.
Итоговый проект:
Структура питча маркетинговой кампании для студии или клиента
Типичные ошибки презентаций и как их избегать
Как отвечать на сложные вопросы жюри
Типичные ошибки презентаций и как их избегать
Как отвечать на сложные вопросы жюри
теория:
Требования и этапы поступления
/06
отбор
За 1–2 недели до старта. В группе до 20 студентов.
объявление результатов
Этап 3
февраль 2027
конец программы
ноябрь 2026
старт программы
Что оценивается: опыт в маркетинге или смежных областях, понимание индустрии, внятность мышления и искренняя мотивация.
1 страница, формат doc / docx / pdf.
2. Резюме: образование и опыт.
До 1 минуты, формат mp4 / mov.
1. Видеовизитка: расскажите о себе и мотивации поступить на курс.
Загрузка...
подача заявки
Этап 0
Оставьте контакты — менеджер свяжется с вами и расскажет о дальнейших шагах.
/07
КАК ПРОХОДИТ ОБУЧЕНИЕ
Очно или онлайн — на выбор
Что будет в итоговом портфолио?
Полноценная маркетинговая кампания для реального релиза — с позиционированием, стратегией по каналам, медиапланом и нестандартными механиками. Готова к показу работодателю или на собеседовании.
Чем отличается очное участие от онлайна?
Онлайн-студенты получают доступ к занятиям в прямом эфире, всем материалам и обратную связь по заданиям и итоговому проекту. Они также получают возмождность задавать вопросы в прямом эфире после лекции и также участвуют в дискуссиях. Единственная разница - не нужно приезжать лично.
Какой формат занятий?
Занятия проходят очно в киношколе «Индустрия» по будним дням с 19:00 до 22:00. Для тех, кто не в Москве, доступно онлайн-подключение в прямом эфире.
/08
Что вы получите
С чем вы выйдете из программы
/7
Сертификат об окончании курса от киношколы «Индустрия» и Yellow, Black and White.
/6
Готовая маркетинговая кампания в портфолио, защищённая перед экспертами Yellow, Black and White.
/5
Навык анализа кампании: от прогноза до постмортема.
/4
Понимание маркетинга франшизы — редкая и востребованная компетенция на российском рынке.
/3
Практический опыт работы с полным набором инструментов: OOH, ТВ, пресса, блогеры, Telegram, партнёры.
/2
Навык разработки маркетинговой стратегии релиза с нуля: аудитория, позиционирование, каналы, бюджет.
/1
Понимание логики кинорынка изнутри производственной студии — от разработки до дистрибуции.
Стоимость курса
/09
СТОИМОСТЬ
Приблизительный платеж на 18 месяцев. Удобный график платежей без переплат.
Менеджер подберёт удобный вариант и ответит на все вопросы по оплате
Раннее бронирование места доступно уже сейчас
Возможность досрочного погашения
Оплата через удобный для вас банк (Т-Банк / Сбер / и т.д.)
Оплата через Т-Банк, Сбер или другой удобный банк
Без переплаты и первоначального взноса
от 13 889 ₽ в месяц (очно) / от 11 111 ₽ в месяц (онлайн)
Рассрочка
вариант оплаты 2
Единовременная оплата за весь курс
Финальная защита онлайн
Обратная связь по итоговому проекту
Доступ ко всем материалам курса
Участие в занятиях в прямом эфире
200 000₽
Онлайн участие
тариф 2
Единовременная оплата за весь курс
Финальная защита перед жюри
Участие в разборах и дискуссиях
Живое взаимодействие с Ильёй Ильиным и группой
Занятия в аудитории киношколы «Индустрия»
250 000₽
Очное участие
тариф 1
Готовы перейти в кино?
/10
готовы начать?
свободных мест
до старта
Заявка на программу
В группе до 20 студентов — набор ограничен. Оставьте заявку: за 5 минут на звонке с менеджером вы поймёте, подходит ли вам курс.
Программа стартует ноябрь 2026 года
Узнайте об обучении у нас из первых уст
Отзывы о нашей школе
Маруся Бахрамеева
Маруся Бахрамеева
Анастасия Масленникова
Анастасия Масленникова
Надежда Чернобровкина
Надежда Чернобровкина
Паулина Андреева
Паулина Андреева
Запись на курс
Напишите свои контакты, и мы направим вам подробную информацию о поступлении на курс